媒体:天猫双十一终究归于寻常
【媒体:天猫双十一终究归于寻常】每年的11月11日，原本是一个普通的日子，但在中国，这一天却变成了购物的狂欢节。自2009年阿里巴巴首次推出“双十一”购物节以来，这一活动已经连续举办了16年。然而，随着时间的推移，消费者的行为也在悄然发生变化，曾经的疯狂抢购热潮逐渐退去，取而代之的是更加理性的消费态度。近日，有媒体评论“天猫双十一终究归于寻常”。当“双十一”走到第十六年，奇迹与数字已不再。今年，不仅传统的天猫双十一晚会停办，天猫甚至还取消了延续多年的媒体直播大厅，不再对外公布数据，也不再有高管的采访。
最初的双十一，是为了刺激淡季销售而推出的促销活动。当时的电子商务刚刚起步，消费者对线上购物还处于探索阶段。通过大幅度的折扣和限时抢购，电商平台成功吸引了大量用户，形成了前所未有的购物狂潮。那一段时间，零点一到，成千上万的人涌向各大电商平台，秒杀、抢购成为了一种新的消费文化。然而，随着时间的推移，消费者的购物行为开始变得更加理性。
据MobiLoud发布的2024年全球电商市场规模最新报告显示，全球电商销售额预计将接近6万亿美元，占全球零售总额的19.5%。其中，中国凭借每年超过3万亿美元的电商销售额，稳坐全球在线销售额的半壁江山，展现出无与伦比的市场优势。美国虽紧随其后，但年销售额仍超1万亿美元，与中国相比仍有较大差距。淘宝在电商领域的霸主地位虽已不再稳固，但其背后却涌现出一批新成长起来的电商平台，它们无一不是站在阿里巴巴这位巨人的肩膀上，汲取着电商市场的养分。
近年来，淘宝天猫、拼多多等平台新增用户中超过70%来自下沉市场。与此同时，95后年轻人、45岁以上的中老年用户的需求也被挖掘出来。而中国电商市场也随之发生了天翻地覆的变化。
回首往昔，双十一作为全网首个电商购物节，曾被视为电商时代的开启。2009年，首届“淘宝商城”双十一活动横空出世，最初仅为单身人士庆祝“光棍节”而设。然而，令人意想不到的是，当天参与活动的27个品牌竟创造了5000万元的销售额，这一数字在当时堪称奇迹。
仅仅一年后，双十一的销售额便首次突破了1亿元大关。到了2012年，这一数字更是飙升至100亿元。面对如此迅猛的增长势头，当被问及双十一是否会一直办下去时，马云曾自信地表示：“双十一至少要办100年，今年是第7次，还有93次。双十一很有可能比阿里巴巴活得还长。”
在这场全民参与的购物狂欢中，交易记录一次次被无悬念地打破。电商曾以一骑绝尘的速度，为国内消费经济和每个人的生活，带来不可磨灭的影响。网购时代的急风骤雨之下，也促进了物流、金融等行业的发展，线上与线下渠道也不再是对立的两面。
当昔日的交易数据展示大屏，可能从此再也不见时，对于那些记录中国互联网商业变迁的媒体人说，也隐隐有种失落。他们记录的不仅仅是阿里巴巴的成长，不仅仅是人为的造节狂欢，更是互联网的黄金时代与改革开放的经济变迁。
连续16年的双十一，见证了中国电商的发展历程，也反映了消费者行为的变化。从最初的疯狂抢购到如今的理性消费，双十一正在经历一场蜕变。对于电商平台来说，如何适应这种变化，提供更加个性化和高质量的服务，将是未来发展的关键。无论如何，双十一已经成为了一个独特的文化现象，它不仅是一个购物节，更是社会经济发展的一个缩影。在这个不断变化的时代，我们期待看到更多理性、健康和可持续的消费方式。
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